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团购业月销售总额首次破10亿大关

    团购业月销售总额首次破10亿大关

    来自国内知名的独立团购导航网站团800的最新统计报告揭示出中国团购行业的变化格局截止7月底,全国团购网站已增至4871家,较上月新增193家;团购业的月销售总额首次突破10亿大关。

    中流砥柱地位稳固

    团800统计发现,7月份在销售额10强的团购网站中,拉手网、窝窝团、美团网等5家团购网站,销售额分别达亿元量级,这个“亿元俱乐部”阵营,为7月份整个团购市场贡献了近60%的销售额,充分发挥了中流砥柱的作用。拉手网和窝窝团两家的当月团购活动数量上均超过9000次,这与其坚持“快速扩张”的发展路线有关,实际上在覆盖城市数量上这两家网站也保持同样的绝对领先优势。其他大型网站则采取“步步为营、稳扎稳打”的精细化运营策略,培植出20多个月销售额过百万元的地方城市分站,这些“团购重镇”的收入贡献占当月总额的75%以上。

    实际上,无论是通过大规模拓张,还是精细化运营,各家大站针对自身实力及特点差异,都采取了不同的营销策略,并形成了多极化的竞争格局。多个“亿元大佬”的出现,也意味着最终的决战还远未开始,大站间的拉锯较量仍然将持续一段时间。

    团购城市冠军易主

    7月份团购市场在城市中的差异表现,最引人注意的莫过于上海地区以1.3亿元的销售额,首次超越销售额为1.1亿元的北京团购,夺得了7月份“城市销售冠军”。而在团购整个大的增长势头下,7月份各热门城市的销售额纷纷看涨,报告显示1000万元以上的城市增加到22个,天津首次销售额超过5000万元,位居上海、北京、广州之后。

    在一二线城市业绩突飞猛进的同时,全国各地发展上也存在着一丝隐忧各城市的团购规模呈绝对的倒金字塔型,40个主力城市的团购销售额占全国的82%,而月度销售额低于100万元的城市达116个,其中89个城市的7月销售总额都在50万元之下,日均销售额为5000元,全国127个城市团购活动较为冷淡,每天进行团购的商户不到5家。团购发展在大中城市与三四线城市间似乎出现了一条隐形的红线,分析其悬殊差异的原因主要是受中小城市当地商业环境所限,本地商户间的竞争尚未走到需要用团购去刺激和招揽新顾客的程度。伴随城市商业环境的发展以及电子商务概念的进一步普及,团购必然有机会深入至三四线城市的腹地而引发全国的燎原之势。

    暑期团购投诉增多

    自团购诞生以来,美食团购始终高居不下,七月份更是以38.4%的市场份额位列第一,紧随其后的品类分别是休闲娱乐、网购精品、生活服务和宾馆旅游类。

    然而,消费者对这几类团购产品的追捧也导致其投诉率的上升,根据对团800团购投诉区7月1226起投诉案例的观察,打着“暑假”、“暑期档”旗号的旅游团购和电影票团购被消费者投诉最为集中:不少消费者低价团购了旅游项目,趁暑假带小孩出去玩,谁知暑假游变成了购物游,景点没去几个,商店倒逛了不少;另有消费者反映电影院为了吸引放假的学生,在团购网站上放出了大量低价电影票,这些电影票要么限制多多,要么就是需要现场加钱,甚至还有少数网站销售电影院不承认的假票,大大挫伤了消费者参与团购的积极性

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